О продвижении сайта фитнес-клуба в Уфе: работа шаг за шагом
В этой статье
- Что делаем в первые рабочие дни
- Через неделю: спрос раскладывается по группам занимающихся
- Десятый-четырнадцатый день: женский зал получает свой адрес
- К концу первого месяца: то, чего не видит посетитель
- Второй месяц: тренеры выходят на сайт
- Третий месяц: маршруты, отзывы и повторные визиты
- Три величины, по которым принимаем решения
Рынок здесь неоднородный: федеральные сети в центре, крупные клубы при спорткомплексах и десятки небольших студий по спальным районам. При этом заметная доля спроса приходится на женские залы и группы с раздельными занятиями, и обслуживать этот запрос общей страницей клуба невозможно. Ниже – реальная последовательность работ и результат каждого отрезка.
Что делаем в первые рабочие дни
Собираем доступы, ставим аналитику, фиксируем стартовые цифры и проверяем, как ведёт себя форма записи. Тогда же смотрим карточки клуба в справочниках: у половины залов там устаревшие часы работы и телефон администратора, которого уволили два года назад. Пока справочники врут, поиск ведёт людей мимо клуба, и сайт тут не поможет.
Через неделю: спрос раскладывается по группам занимающихся
Ядро запросов делим не по услугам, а по людям: мужчина ищет тренажёрный зал у дома, женщина – групповые и удобное время после работы, родитель – секцию для ребёнка, предприятие – условия для сотрудников. Дальше каждая группа получает свою посадочную страницу. Смешивать их в одном тексте – верный способ не попасть ни в один из четырёх запросов.
Десятый-четырнадцатый день: женский зал получает свой адрес
Отдельный зал или отдельные часы для женщин – заметный местный спрос, и его ищут именно такими словами. Такая страница должна честно отвечать на вопросы, из-за которых человек звонит администратору:
- полностью раздельный зал или выделенные часы в общем;
- кто ведёт занятия и есть ли тренеры-женщины;
- как устроены раздевалки и есть ли отдельный вход;
- какие группы работают днём, пока дети в школе.
К концу первого месяца: то, чего не видит посетитель
Дальше идёт то, что не видно клиенту, но без чего страницы не растут: чистка дублей, читаемые адреса разделов, заголовки и описания вместо шаблонных, ужатые фотографии, работающая мобильная вёрстка. Расписание из картинки переезжает в текст – это правка, которая чаще прочих меняет посещаемость сайта клуба.
Второй месяц: тренеры выходят на сайт
Часть людей выбирает не клуб, а конкретного тренера, и ищет его по имени или по направлению. Заводим карточки, и в каждой должно быть:
- направления, разряды и подтверждённая квалификация;
- дни и часы, когда тренер действительно в зале;
- стоимость персонального занятия и блока тренировок;
- с кем он работает чаще – новички, подростки, возвращение к нагрузкам после перерыва.
Карточка тренера собирает запросы, до которых общая страница клуба не дотягивается вовсе. Это ещё и защита от увода клиентов – когда тренер представлен на сайте клуба, поиск ведёт к клубу, а не в чужую переписку.
Третий месяц: маршруты, отзывы и повторные визиты
Приводим в порядок карты и справочники, связываем их с посадочными страницами, добавляем описание проезда и парковки. Отдельно делаем страницы для действующих клиентов – заморозка, перенос, продление. Их читают чаще, чем кажется, и они снимают нагрузку с администратора. Продвижение по городу считаем от 19 000 рублей в месяц, поддержку сайта – отдельно.
Три величины, по которым принимаем решения
Смотрим три величины: число записей на пробное занятие, долю дошедших до зала и стоимость одного пришедшего гостя по каждой группе запросов. Позиции в отчёте есть, но решения принимаются не по ним – конкретных мест в выдаче и сроков выхода в топ мы не обещаем, потому что это зависит и от конкурентов, и от скорости правок на стороне клуба.
Хотите разложить продвижение своего клуба по неделям и цифрам? Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12.
