О местном спросе на SEO WordPress в Уфе: медицина, санатории и локальные бренды
В этой статье
Заказчик этого движка в республике устроен иначе, чем заказчик тяжёлой корпоративной системы. Это медицинский центр на два кабинета, санаторий с сорока номерами, семейное производство мёда или косметики, юридическое бюро, автошкола. Бюджет считают внимательно, сайт делали быстро, поддерживает его либо сам владелец, либо приходящий специалист. Такому проекту нужна не стратегия на три года, а понятный список того, что чинить в первую очередь.
Три сегмента, которые держат этот движок
- частная медицина и косметология – основной поток обращений;
- санатории, здравницы и базы отдыха в Республике Башкортостан;
- небольшие бренды: мёд, травяные сборы, натуральная косметика, сувениры.
Первые двое продают внутри города и республики, третьи – по всей стране, и это полностью меняет подбор запросов. Городская привязка им скорее мешает, а вот доставка и отзывы решают.
Медцентры: пациент ищет процедуру, а не клинику
На сайте обычно есть общий раздел услуг с прайсом одним списком. Каждая строка прайса – это отдельный запрос, у которого свои вопросы: показания, подготовка, сколько длится, больно ли, сколько стоит. Под них нужны страницы, а не строки в таблице. Отдельная беда – лицензии и данные врачей: без них поиск считает сайт менее надёжным, чем сайт конкурента с тем же прайсом. Медицинская тематика проверяется строже прочих, и экономия на подтверждении квалификации обходится дороже, чем кажется.
Санатории: заезд бронируют за полгода
Модуль бронирования подключают сторонним сервисом, и он уводит посетителя на чужой домен вместе с содержимым страницы. Номерной фонд, программы лечения, питание – всё это остаётся в закрытом от робота виджете. Мы описываем программы и корпуса обычными страницами сайта, а бронирование оставляем кнопкой. Тогда сайт участвует в выдаче сам, а не только как ссылка из агрегатора. Заодно отсекаем комиссию посредника: прямая бронь с собственного сайта дешевле любой площадки, и разница на длинном заезде получается заметная.
Локальные бренды: продажа за пределы республики
Здесь работает WooCommerce, и здесь же вылезает его классика: товар с вариациями по объёму и весу превращается в десяток одинаковых карточек. Плюс к тому у продуктовых магазинов много тегов, которые заводили под каждое слово из описания. Наводим порядок так:
- объединяем вариации, оставляя одну карточку на товар;
- метки сокращаем до десятка живых, остальные убираем из индекса;
- прописываем состав, срок годности и условия доставки – это читают и люди, и поиск;
- подключаем разметку товара, если тема не отдаёт её сама.
Две языковые версии и как не получить дубли
Часть компаний ведёт сайт на русском и башкирском. Плагин переключения языков без настройки отдаёт один и тот же материал по двум адресам без указания связи между ними. Поиск в этом случае выбирает версию сам, и выбирает обычно не ту. Прописываем языковые атрибуты, разводим заголовки и следим, чтобы вторая версия не состояла из машинного перевода – за это можно получить понижение. Если переводить весь сайт нет ресурса, лучше сделать хорошо десяток ключевых страниц, чем плохо все двести.
Плагины, которые спорят друг с другом
Средний сайт, доставшийся нам на разбор, несёт тридцать-сорок расширений. Часто среди них два SEO-модуля сразу, два кеширующих и три формы обратной связи. Они переписывают чужие мета-теги, ломают карту сайта и удваивают вес страницы. Оптимизация сайта на WordPress в такой ситуации начинается с ревизии списка, а не с текстов.
С чего начинаем
С технического разбора и списка приоритетов, дальше – структура и содержание. Первые правки обычно занимают две недели, и уже по ним видно, насколько подвижен сайт: где-то хватает настроек, где-то придётся звать программиста под тему. Начальный пакет ведения – от 19 000 рублей в месяц, точная сумма зависит от объёма каталога. Смотрите условия и цены.
Наберите +7 (901) 417-22-12 и опишите задачу в двух словах – мы посмотрим сайт и скажем, с чего в вашем случае правильно начать.
